اقتصاد وعلوم إدارية

ما هو الخطاب الإشهاري

الخطابة

الخطابة هي القدرة على التحدث بطريقة واضحة ومتميزة وصريحة من أجل نقل المعلومات من المتحدث إلى المستمع بشكل صحيح ، وغالبًا ما يتم مباشرة شفويا ، مثل خطاب الشيخ في المسجد وخطاب الملك إلى الناس ، والبلاغة يعتبر من الفنون الأدبية والنثرية العربية التي استخدمها البشر من العصور القديمة إلى عصرنا الحالي ، وتتنوع أنواع البلاغات لتشمل الإعلام ووسائل الإعلام السمعية والبصرية الاجتماعية ، من بين هذه الأنواع ، هو الخطاب الإعلاني ، والذي سيتم تعريفه في هذا مقالة – سلعة.

البلاغة الدعائية

هو خطاب يعتمد على الإعلان عن نشر المعلومات لجميع الناس بوسائل مختلفة مثل التلفزيون والراديو والإعلانات والملصقات وحتى الصحف. قد تكون أيضًا خطابات كلامية ، ويجب كتابتها بلغة بسيطة وسليمة. من المفهوم أن تصل إلى أكبر نسبة من الناس ، وأن يكون لصاحب الكلام شخصية قيادية لبقة في التحدث وقادرة على إثارة الناس ، ويتميز خطاب الدعاية بنقل جميع المعلومات ، سواء كانت تجارية أو تعليمية أو سياسية ، بهدف التسويق والإعلام وعرض السلع ، وفقط الشخص المسؤول عن الخطاب الإعلاني الذي يحدد محتوى هذا الخطاب لصالحه ، وتكمن أهمية خطاب الإعلان في القدرة على إقناع التحدث إلى المستمع والتأثير عليه لصالح موضوع الخطاب مثل خطاب السياسي مع الناس لكسب ثقتهم ودعمهم وخطاب البائع للمشتري بهدف إقناعه بشراء سلعة معينة. لمنتجات وسلع مختلفة من قبل وسائل الإعلام المختلفة.

هداف خطاب الدعاية

يهدف خطاب الإعلان إلى إيصال المعلومات إلى عدد كبير من الأشخاص في غضون فترة زمنية قصيرة من أجل تعزيز وزيادة الوعي بين الجميع ، مثل الإعلان عن تسويق سلعة معينة تهدف إلى زيادة عدد المبيعات للشركة المروجة ولن يتم التخطيط المسبق لكتاب الإعلان وكتابته ، فهو يوضح مصداقية الخطاب ، عندما تعلن شركة عن أفكار سهلة التطبيق وحقيقية ، تكتسب إرضاء الناس وتزيد من إقبالهم وتزيد من النسبة المئوية للاستثمار لديهم ، لذلك يتم تحقيق هدف الخطاب ، حيث نتواصل مع الناس ونعرف ما يريدون من المنتجات وما يناسبهم من الأسعار ثم طرح ما يحقق رغباتهم يؤدي إلى الهدف المنشود ، عام الهدف ، ولا شامل للخطاب الدعائي هو بناء قاعدة جماهيرية واسعة ومطابقة محتوى الكلام لرغباتهم.

حواجز بلاغة الإعلان

هناك هي بعض العوائق التي تحول دون انتشار خطاب الإعلان والتواصل مع جميع الناس لتحقيق الأهداف المنشورة منه ، عندما يتم عمل خطاب الإعلان بشكل غير صحيح ، فإنه لا ينقل المعلومات وقد يؤثر ذلك على مؤلف الكلمة ، من هم العقبات التالية:

أثارتها الشائعات: تلعب المنافسة دورًا مهمًا في الانتشار الشائعات من أجل الإضرار بخطاب الإعلان ومالكه ، مثل الشركات ، حيث تؤدي المنافسة بينها إلى نشر معلومات غير صحيحة تضر بعملهم ، ويصعب عليهم إقناع الناس بالحقيقة.

  • الأزمات السياسية: وجود أزمات سياسية مثل الحروب تمنع انتشار الإعلانات الخطاب ، مثل منع الشركات من صنع سلع جديدة بسبب عدم وجود بيئة مناسبة للتسويق ونقص القدرة على تقديم المنتج. عدم الاتساق بين محتوى الخطاب والخير المعروض: يرجع هذا العائق إلى نقص التواصل بين من يطرح الفكرة ومن يقوم بتسويقها ، ويجب أن يكون هناك تواصل مستمر بينهما ، قبل يتم الاتفاق والتنسيق قبل الخطاب والسلعة بحيث لا تحدث مثل هذه الأشياء التي تنفر الناس عنها ، لأن المصداقية مهمة جدًا في خطاب الدعاية.
  • قرص “الخطاب” ، www.wikiwand.com ، تم استرجاعه في 04-07-2019. تم التعديل.
  • الجمهور “الدعاية” ، www.businessdictionary.com ، تم استرجاعه في 04-07-2019. تم التعديل.
  • ↑ “دعاية” www.thebalancesmb.com ، استرجاع 04-07-2019. تم التعديل.
  • الجمهور “الدعاية” ، www.wikiwand.com ، تم استرجاعه في 04-07-2019. تم التعديل.
  • السابق
    أحداث فتح حمص
    التالي
    معلومات عن تكيس المبايض

    اترك تعليقاً